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网络综艺大战:市场很热闹 但大部分不挣钱

A- A+ 时间:2017-08-28 10:34:48 稿件来源:网络 编辑:黄小妹

  作为视频行业的大佬,爱奇艺的一举一动牵动着业界神经。

  6月中,爱奇艺世界·大会举办了一场 “网络综艺高峰论坛”,发布了2017年全新的网络综艺战略和多个重磅内容。

  2016年狭义的娱乐内容产业是3800亿元贡献值,按照25%左右的增速,三年翻一番到2020年是1万亿元产值。增速最快的是剧集和综艺,将保持30%的增长速度,综艺内容的市场相当大。在整个视频付费的大环境拉动下,国内网生内容迎来最好的发展契机。

  互联网综艺在短短三年内呈现了井喷式的发展。数据统计显示,2017年全球网综共计264档,中国网综占到98档。在激烈的竞争中,行业也显得喧嚣,大潮退去,大部分人都在裸奔。爆款网综难觅,商业化艰难,进入瓶颈期的网综正在进行着破局之路。

  硝烟弥漫的网综大战

  延续对头部内容一贯的重视,爱奇艺今年揽下了两个卫视综艺的大IP《中国新歌声》第二季和《极限挑战》第三季。

  此外,爱奇艺将推出“明星向网综”系列,其中蔡康永、何炅两大“奇葩”自立门户备受关注。蔡康永的首档明星经营体验式网综《男子甜点俱乐部》主打美食和经营体验。何炅主持的科学实验秀《好奇的盒子》则搜集全世界好奇问题,探寻答案。其他爱奇艺自制综艺包括《奇葩说》第五季、《奇葩大会》第二季、《天使的秘密》、《了不起的孩子》第二季、《爱上超模》第四季、《大学生来了》第二季也蓄势待发。

  最受关注的莫过于即将在6月24日上线的中国地区首档Hip-hop音乐选秀《中国有嘻哈》,作为爱奇艺2017年唯一的一档S+级重点自制综艺,这档节目号称投资金额过两亿元,成为爱奇艺网综头部节目,这在全网也是史无前例的。该节目由吴亦凡、张震岳&热狗(MC Hotdog)、潘玮柏担任明星制作人,并集结了金牌制作人陈伟、《跨界歌王》总导演宫鹏、《蒙面歌王》系列总导演车澈以及《跑男》三季总编剧岑俊义等业界知名人士,旨在寻找属于中国年轻人的Hip-hop偶像。

  爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨介绍称,节目用100台高清摄像机,2000: 1的素材正片比,为观众带来极致视觉的体验,“《中国有嘻哈》的工作人员只做了一件事—一头扎进内容,因为做好的内容,没有任何捷径”。

  北大文化产业研究院副院长陈少峰对时代周报记者表示,《中国有嘻哈》作为音乐选秀节目,这种形式是比较成熟的,能不能有吸引人的点还需要继续观察。

  这样的投资体量在三年前简直不可想象。相比较2015年的三五档节目,如今,纯网综定义者的爱奇艺面临的环境已是大杀四方的战场,2017年各大视频网站自制网综招商数量总计已超过100档,截至目前,各大视频网站已上线网综超过40档。综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型争奇斗艳,今年的暑期档注定硝烟弥漫。

  易观新媒体研究中心分析师马世超向时代周报记者分析,太多综艺节目扎堆,用户难以捉摸,视频平台势必要通过这种大制作的超级网综来吸引用户和广告主。这些超级网综的话题度、节目类型和明星参与度都可以得到保障,也有丰富的广告资源可以开发,收回成本应该没有问题。

  大部分网综不赚钱

  网综市场看似热闹非凡,华袍下却藏着虱子。《十三亿分贝》制片人马力甚至断言:“估计网综70%都是赔的。”

  爱奇艺首席内容官王晓辉认为,综艺市场面临了内容同质化严重、原创匮乏、商业化困难等多种问题。比如目前线上综艺77%要依赖大明星,80%依赖国外模式,创新力度不够。在市场发展初期,大多数综艺依靠大体量模式前进,成本确实过于高昂。同时,资本市场、商业广告市场靠单一模式不能支撑如此大体量的综艺投入。

  对此,陈少峰分析称,“90%的综艺制作公司肯定是亏本的,不是做网综就能赚钱”。文化产业是典型的两极分化的产业,只有排在梯队前面的公司才能赚钱。网综跟电视综艺节目道理是一样的,如果投入、娱乐性和创意水平不够,自然不能吸引受众,赚不到钱。

  但是另一方面,陈少峰认为,靠着广告和会员收入,视频平台是可以实现盈利的,只是在目前激烈的竞争中,为了扩大地盘,只能砸钱买内容版权,结果就是短时间内不能盈利。

  制作公司和视频平台合作,还是以平台为主,品牌连接一切,只要项目不赔钱,能够带来粉丝和流量,就能提升品牌的整体效应,并把粉丝导流到其他地方。

  至于前景,米未的COO、《奇葩说》总制片人牟頔在一个分享会上坦言,2017年行情肯定会越来越不好。

  她举了一例,米未为《饭局的诱惑》找到一个曾经的投放大户时,对方已经没钱了。他们告诉她:“当我们快销品都削减运算的时候,说明市场真的不好。”金主越发没钱、没信心、谨慎,几乎每个制作方都感同身受。

  爱奇艺销售副总裁吴刚深有同感。从2014年开始,《奇葩说》一炮而红,爱奇艺出品的综艺节目,基本在市场上供不应求。但是从2016年下半年,特别是2017年上半年开始,市场发生了很大变化。

  有几个原因:第一,整体经济形势下滑,广告主预算没有持续增长;第二,可能是网综的数量也在不断扩充,导致了供大于求的问题;第三,在于节目的成本,网综节目的成本没有因为数量的上升而下降,一些艺人的成本还在上升。 所以对于广告主来说很现实的问题就是生产成本上升了,原来节目成本需要3000万元,但是现在需要5000万元,可是5000万元节目还没有3000万元节目影响大,所以他们冷静了。

  牟頔告诉记者,米未明年将会从战略上削减内容。“这不是什么大新闻、这是顺势而为”“第一是为了保证寒冬下不饿死,第二我们要集中精力、最大化保持自己的先发优势。”

  瓶颈期困局如何破?

  2016年被叫做“网综元年”,节目数量激增,大量制作公司涌了进来,乐正传媒副总裁彭侃给出的一份数据显示,2016年中国六大视频网站预计推出了92档网络自制综艺节目。前五大类型分别为脱口秀(28%)、演播室娱乐(12%)、偶像养成类(10)、直播互动类(9%)和美食类(8%)。但真正有质量的话题节目少之又少。

  各大视频平台纷纷在寻找破局之道。作为全国网综产量第一的视频网站,爱奇艺2017年自制内容的方向集中在两块—娱乐和垂直,内容结构的形态是以大众主流题材为树干、小众垂直题材为枝干。

文章关键词: 市场 内容 视频 没有 娱乐 直播 节目 爱奇艺
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